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　　11月26日，“2022中国优秀案例” 在中国企业家博鳌论坛——“中国品牌文化发展论坛”上正式发布。这是国内主流媒体首次征集、评选并发布相关优秀案例。

　　中石化、中石油、中国交建、联通国际、中信证券、广东广播电视台、重庆国际传播中心、山西运城、新华三、荣电集团等10个品牌入选“2022中国品牌出海优秀案例”榜单。

　　在我国高度重视并不断加强国际传播能力建设的大背景下，国际传播主体呈现多元化趋势，爱发体育登录越来越多的中国企业品牌、城市品牌、传媒品牌、产品品牌等，通过数字化赋能，多维度、多形式、多渠道地向世界讲述中国品牌故事，中国品牌在海外受到越来越多的重视、喜爱和关注，带动中华文明国际传播力影响力不断增强。

　　为研究解析中国品牌出海的现状，探索交流品牌出海成功经验，提升中国品牌国际传播效能爱发体育在线，新华社主管的《中国名牌》杂志社、中国环球公共关系有限责任公司联合多家机构于10月启动“2022中国品牌出海优秀案例”征集活动。活动通过征集遴选、专家评审和结果发布三个阶段，评选出2022年在海外传播方面具有突出表现的企业品牌案例、机构品牌案例和文旅品牌案例。

　　据组委会介绍，活动一经推出便收到了热烈的市场反馈，短时间内有数百家单位递交申报材料。经品牌专家组联合主流媒体机构及专业市场调研机构对中国出海品牌在对外传播方面的战略层、资源层、反馈层进行综合评估，并充分考察品牌在海外市场的多方面表现，最终甄选出海信集团、奇瑞汽车、贵州茅台、伊利集团公司以及九号有限公司等30个品牌出海案例入选案例展示环节。

　　《中国名牌》杂志社编委会主任、中国环球公共关系有限责任公司总裁顾立林在视频致辞中表示，中国企业、中国品牌是中华文明海外传播的重要载体，对于更多的中国出海品牌而言，如何进一步提升品牌传播力影响力，进而将品牌影响力转化为国家的文化软实力，是一项系统工程，也是企业界、品牌界和主流媒体需要共同思考并着力推进的重要课题。

　　顾立林认为，提升出海品牌的传播力影响力，要熟悉掌握国际传播规律，提高传播艺术，创新传播模式，采取贴近海外不同区域、不同国家、不同受众的精准传播方式，推进中国品牌故事的全球化表达、区域化表达、爱发体育登录分众化表达，增强传播的亲和力和实效性，全面提升国际传播效能。

　　颁奖仪式后，中国交通建设集团党委工作部部长、企业文化部总经理、新闻中心主任田菊芳以“讲好‘中国建设’故事 打造世界一流的品牌出海形象”为主题发表演讲。她表示，打造世界一流品牌是夯实企业之本，是实现基业长青的重要举措。中国交通建设集团把基础设施作为重要方向，把规则标准作为重要支撑，坚持推动中国技术“走出去”和中国标准“走出去”，不断赋能出海品牌价值提升。

　　山西运城市委常委、宣传部部长、统战部部长王志峰围绕“坚持地域文化全球共享 塑造文旅融合的城市品牌”发表视频主题演讲。他表示，要坚持让优秀文化深入人心，增强中华文明传播力、影响力。近年来，运城市通过开展“春节文化‘走出去’”，邀请外国友人沉浸式体验中国传统节日，让越来越多的外国友人感受中华文化的博大精深和无穷魅力。

　　荣电集团执行总裁左飞针对“打造出海精品 实现品牌出海弯道超车”这一主题发表演讲，他表示，中国的品牌出海，包含产品出海、技术出海和模式出海三个层面，荣电集团通过打造因地制宜和柔性订制的产品出海模式，根据当地人的生活方式和需求用心打造产品，从而使产品深受全球消费者的喜爱。

　　以“奋进新征程 建功新时代”为主题的2022中国企业家博鳌论坛，由新华通讯社和海南省人民政府联合主办，新华社民族品牌工程办公室、新华网承办，爱发体育登录新华社十余家直属机构参加协办。

　　作为2022中国企业家博鳌论坛分论坛，本次“中国品牌文化发展论坛”和“2022中国品牌出海优秀案例”发布活动由新华社民族品牌工程办公室指导爱发体育在线，中国经济信息社、中国对外文化集团和《中国名牌》杂志社共同主办，中国环球公共关系有限责任公司、《今日中国》杂志社协办。

　　新华社总经理室副总经理潘海平，中国外文局西欧与非洲传播中心主任、《今日中国》杂志社社长呼宝民，中国经济信息社党委常委、副总裁梁智勇等相关负责同志出席现场活动。