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　　为全面推进乡村振兴，金融界发起乡村振兴万里行系列活动之“2023金融界乡村振兴优秀案例评选”活动，旨在褒扬企业乡村振兴服务典型、提炼和传播经验做法、引领中国乡村振兴事业。以下为中邮理财乡村振兴案例展示：

　　2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，理财必须坚持以党的二十大精神为根本遵循，不断深化对金融政治性和人民性的认识，牢记“以客户为中心”，坚持投资者利益优先，以责任为本、以专业立身，积极拥抱财富管理市场和农村市场的发展与变化。中邮理财始终牢记邮储银行“服务三农、服务城乡居民、服务中小企业”定位，致力于为广大居民和机构客户提供专业化、综合化的理财服务。为支持国家乡村振兴战略，推动普惠金融发展，彰显服务乡村振兴主力军的责任担当，中邮理财推出了“惠农”主题理财产品，为广大普惠客群做好财富管理。

　　中邮理财根植普惠客群，积极做好服务乡村振兴的调查研究、工作部署和落实督导，围绕“普惠性、针对性、稳健性”三个原则，精准定位客户细分需求，研究推出了鸿运封闭式“惠农”主题理财产品。并不断深化推广模式，推动惠农系列理财产品向期限多样化、发行常态化方向发展。该产品的推出不仅向乡村地区输送财产性收入金融服务，同时在乡村客群的风险承受能力范围内唤醒财富意识，活化金融思维，进而在钱袋子和观念上助力乡村振兴战略的推进。

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　　在产品端，“惠农”主题理财产品传承乡村振兴服务理念，积极践行普惠金融使命。一是产品风险等级低，该产品为PR1级理财产品，充分契合农民客户的投资风险偏好普遍较低的特点，切实满足低风险偏好客户的理财需求；二是产品投资门槛低，针对个人客户的认购起点低至1元，适合农民客户零散资金的投资需求；三是产品到期自动到账，该产品为封闭式产品，产品到期后无需赎回可自动到账，可防止客户错过产品赎回期。

　　在投资端，产品风险等级低，整体投资策略稳健，风险可控。中邮理财在保持理财资产的低风险的前提下，力争实现超越业绩比较基准的投资回报。产品主要投资于高信用等级债权类资产，以信用风险把控为基础，采用投资组合平均剩余期限控制下的投资策略。在全面控制资产投资的信用风险、市场风险以及流动性风险的基础上，力争为客户获取稳定的投资回报。

　　在销售端，“惠农”主题理财产品定位于为广大县域客户提供金融服务，突出“全心惠农，耕耘财富”主题。一是加强专项销售支撑，在保证产品定期持续供给的同时，配套提供宣传长图和理财“明白卡”等便捷工具辅助一线销售，采用区域定制、让利客户、专场活动等多种方式加大对基层的销售支撑，提升对客服务质效。2022年6月，中邮理财推出“惠农理财夏粮季”夏至主题宣传，邀请农大教授进行户外对客直播AIFA体育，反响热烈。二是强化投资者陪伴，充分利用母行下沉网点优势，联合开展“财富周周讲”“投教万里行”等客户服务活动，真正实现“送客下基层”，同时在中邮理财微信公众号、视频号等自有平台持续开展金融知识普及投教，改变乡村客户理财观念，助力惠农理财品牌打造。

　　如今，“惠农”系列产品已实现常态化发行，成为中邮理财的重点品牌产品系列之一，为服务广大乡村客户的理财需求，探索助力乡村客户共同富裕的理财之路发挥积极作用。一是产品规模稳中有增，积极配合落实乡村振兴战略部署。截至2023年5月31日，中邮理财共计存续68期“惠农”主题理财产品，期限覆盖9个月-3年，产品存续规模超213亿元，平均募集规模超3亿元。二是产品期限灵活丰富，充分发挥普惠金融作用。产品期限由初期的2-3年较长期限，逐步拓展至9个月-1年中短期限，产品期限的多样化设计，更好的满足了广大乡村客户的理财投资需求。

　　充分发挥低波稳健的优势，更好地通过提高产品客户适配性服务于最广大人民群众的差异化财富管理需求是理财行业践行政治性、人民性，实现差异化、特色化发展的必由之路。中邮理财将立足农村市场核心优势，积极发展普惠金融AIFA体育，切实满足城乡居民的财富管理需求，为践行金融的政治性、人民性铺就理财路径。站在新征程的起点，中邮理财愿与万千客户共同成长，不断深入践行金融的政治性、人民性，在服务党和国家事业大局中找准自身方位，在提高居民收入、推进共同富裕中站稳人民立场，做到笃志前行，使命必达。