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　　文化品牌，是点亮美好生活的璀璨群星。4月18日下午，上海文化品牌大会在上海图书馆东馆召开。普陀区申报的“‘半马苏河’构建城市文化新空间”被推选为打响“上海文化”品牌最佳融合发展案例。普陀区委宣传部被评为打响“上海文化”品牌案例征集优秀组织单位。

　　苏州河是上海的“母亲河”，其在普陀段的岸线公里长，正好相当于半程马拉松的长度，被誉为“半马苏河”。普陀区挖掘沿线极为丰富多姿的文旅资源，通过打造“半马苏河”文化旅游节，加强水岸联动，为市民、游客打造了一个个文化新空间，进一步彰显苏河水岸的文旅特色；加强资源融合AIFA体育，坚持“政府主导、社会支持、各方参与、群众受益”的办节模式，整合区内公共文化场馆、景区景点、商圈、园区等文旅资源，推进普陀文旅融合高质量发展; 推动文化惠民, 推出一系列“家门口”的文化服务，打造具有区域特色的品牌文化项目。

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　　上海戏剧学院院长、教授、博士生导师黄昌勇点评该案例时表示，普陀区以苏州河为主题开创了苏州河文化艺术节，并持续打造为“半马苏河”文化旅游节，将这条对上海文化历史有重要意义的河流与文旅资源结合了起来，践行了“人民城市人民建、人民城市为人民”的重要理念。

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　　此外，“上海国际MCN大会打造MCN行业聚集新高地”“电竞上海全民锦标赛助力文创产业能级提升”案例也分别被推选为2022-2023年打响“上海文化”品牌工作创新案例。

　　要获得“案例”称号并不简单。记者获悉，能被上海文化品牌大会最终筛选重点在于“创新”：一方面在于符合文化发展本身就需要的“创新规律”；另一方面也需要在工作办法上不断创新。创新，也是文化品牌发展的原动力。此前，上海已连续开展了三轮“上海文化”品牌工作创新案例征集。普陀区申报的“苏河十八湾”构建城市文化新空间案例和“苏河书房”品牌项目案例曾获 2020年度和2021年度打响“上海文化”品牌工作创新案例。

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　　据介绍，上海文化品牌大会，是上海文化品牌建设近年来累累硕果的集中展示与宣传推广，今年创新案例“百例”，涵盖了红色资源传承弘扬、理论研究传播、城市精神品格弘扬、海派文化研究传承、媒体深度融合发展、文化文艺创作、文化节展活动、“文化 ”深度融合、公共文化服务、文化创意产业、优秀传统文化保护利用、江南文化研究发掘等重点领域，充分展示了“上海文化”品牌建设坚持人民至上发展思想、注重传承创新发展、培育文化新质生产力、吸引多元主体踊跃参与的生动实践。