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　　首届上海体育消费节于今年4月22日至6月30日举办，市区两级体育部门和市场主体围绕“尚嗨运动”主题，共组织开展159场次体育促消费活动。7月11日，2023年上海体育产业交流大会暨上海体育消费节成果发布仪式举行，经区体育部门推荐和专家审核，遴选了2023年上海体育消费节典型案例12个（排序不分先后），小体将陆续为大家介绍。

　　此前，小体为大家介绍了首届长三角共青森林体育嘉年华暨2023易跑•森林越野半程马拉松、2023徐汇区体育消费嘉年华、2023射箭世界杯（上海站）（相关链接），今天，小体带大家了解的是2023“半马苏河”运动生活节、奉贤区动感单车狂欢夜、月浦顽酷乡村！

　　2023年5月19日至21日，2023半马苏河运动生活节在半马苏河公园举行。半马苏河·运动生活节推荐适合各年龄段不同的“小而美”的潮流运动项目，让城市历史文脉与河滨风光相得益彰，为市民提供更多可运动可游憩的高品质公共空间。

　　半马苏河·运动生活节设六大活动专区：舞台互动区、运动市集区、滨河露营区、88部落美食区、户外运动场区、萌宠运动区；有七大特色亮点：苏河十二时辰分时段运动互动、美食嘉年华、亲子户外技能培训、小红书达人运动博主打卡、萌宠紫环挑战赛、潮流快消品牌快闪展示、5·20体彩为爱同城发声。活动吸引了4万人次参与，得到了近百家运动健康潮流品牌的支持。

　　全天候多样化的运动活动。为满足不同年龄段的运动需求，活动以“半马苏河”为特色的苏河运动十二时辰，打造了近30场主题运动活动，其中有晨间瑜伽、青少年户外运动技能培训、许昕乒乓球挑战赛、少儿剑玉挑战赛、Zumba、Bodycombat、落日复古摇摆舞、苏河夜跑和骑行、广播操推广展示、Kpop随唱谁跳、飞盘、宠物紫环挑战赛等，提供了别样潮流的多元运动体验。

　　作为开幕式约战盛典的重头戏，“民”星对抗赛由2022北京冬奥会自由式滑雪女子空中技巧冠军徐梦桃，和约战普陀品牌体验官、沪上人气运动KOL董奕杭，共同组成一支“冠军队”，对阵民间运动达人组成的草根“民”星队，挑战当下十分流行的飞盘。乒乓球奥运冠军王励勤和许昕也亲临活动现场，和市民一起约战乒乓球，挑战路人王。

　　全渠道多品类品牌助力半马苏河·运动生活节。“约战普陀”经过6年的沉淀，赛事品牌不断积累自身价值、创新赛事体验、满足百姓需求，在赛事迈入第七个年头之际，本次活动也得到了美津浓的大力支持，双方在体育产业、体育赛事装备、青少年体育培训等方面进行深度合作。与此同时，本次活动也得到了潮流运动品牌及机构、市级运动协会、运动俱乐部等近50家品牌和机构的支持。

　　半马苏河·运动生活节由运动网红博主通过“小红书”“抖音”“微博”等自媒体平台进行了宣传，全民健身赛事宣传片也成功“出圈”。同期小红书#半马苏河运动生活节#话题点赞数超万条。

　　去年全新创办的“约战苏河”系列群众体育赛事作为全年重大赛事的补充，今年预计从4月持续到12月。重点以半马苏河·运动生活节、“约战盛典”和“约战商圈”运动季为载体，通过开展如桨板、飞盘、橄榄球、无人机等覆盖“海陆空”全品类赛事，面向全年龄段人群，满足全圈层受众的多样化运动需求，大力宣传全民健身理念，充分展现普陀人民健康向上的生活态度。同时，融合潮流运动、体育服务、户外休闲、城市公园和园区商圈等元素，探索打造“半马苏河”的沉浸式体育消费新场景，为提振周边商圈的零售业和餐饮业，促进普陀水岸经济作出积极贡献。本次半马苏河·运动生活节三天累计收益约500万元。普陀区体育局将充分发挥重大赛事的溢出效应，积极推动“15 分钟社区体育生活圈”的建设，拓展苏州河沿岸的运动空间，打造备受年轻群体青睐的“网红”运动地标。

　　6月3日晚，奉贤五五购物节·动感单车狂欢夜活动在爱企谷创业生态小镇举行。本次活动以“发展体育产业促进体育消费放飞青春活力奉贤”为主题，进一步营造体育消费氛围，释放消费潜力。

　　本次活动由奉贤区体育局主办、区健身行业联盟承办。活动现场，奉贤区太极拳协会陈式太极拳、心健身俱乐部爵士舞、上海时代国际艺术中心拉丁舞、春兵跆拳道、维健身肌肉秀进行了展示。区健身行业联盟150名动感单车爱好者伴随激情音乐，在一个多小时动感单车骑行中放飞青春、挥汗如雨、活力四射，给观众带来强烈的视觉冲击，展现体育健身魅力，吸引500多名市民现场感受健身的快乐。

　　时尚动感的体育项目集聚人气。璀璨夺目的灯光舞美、细腻震撼的音响音效、绚丽多彩的电子高清大屏，现场150辆动感单车在广场整齐排列。在教练的带领下，参与活动的市民个个挥汗如雨，在酣畅淋漓的健身体验中感受运动的快乐。整个活动场面大，动感十足，群众参与度高，氛围热烈。

　　“体育＋商业”相融合，溢出效益明显。爱企谷创业生态小镇位于奉贤新城，占地面积500亩，小镇着力打造云间坊文创一条街、贤商优品一条街、美食夜市一条街、开心农场等。现有餐饮、娱乐、休闲、购物、酒店等沉浸式消费业态，打造集创新社区、美丽乡村、集市服务、企业家社区于一体的未来社区，吸引年轻人在这里开心创业、快乐生活。这次活动成功地把体育与企业、商业进行了融合，多家企业、俱乐部纷纷布置展位，打出自家的广告，爱企谷也利用大屏滚动营销。活动助力爱企谷点亮夜间经济，促进体育消费。据爱企谷反馈，当天营业收入达100多万元。

　　精心策划，全方位宣传，影响范围广。活动开始前，区体育局、区健身行业联盟对活动方案进行了策划，对节目内容进行预审、训练、彩排，确保活动整体效果的呈现。利用区健身行业、企业家、体育培训机构交流平台进行宣传，特别是区健身行业联盟向全区49家健身俱乐部进行活动预热，动员健身会员和市民积极参与。当天活动，区融媒体、区体育局微信公众号、视频号、联盟会员单位抖音直播等，对活动进行实时宣传，吸引市民自发宣传转发。据不完全统计，60余万人对活动实况进行浏览、转发，进一步扩大了活动的影响力。

　　本次活动是奉贤五五购物节活动重要组成部分，也是激发体育消费潜能的一次尝试，助力奉贤区体育产业发展。以此为契机，区体育局将着力推动体文、体旅、体医等“体育+”融合发展，积极发挥奉贤体育作用，举办更多特色体育活动，打造更多高品质体育消费场景，让体育消费成为奉贤经济新的增长点。

　　位于上海市宝山区的月浦顽酷乡村是一个独特的体育旅游景区，它成功地将体育消费与乡村振兴相结合。作为特色体育消费聚集区，月浦顽酷乡村集体育、商业、休闲和娱乐等多功能于一体，成为上海体育消费的新热点和新活力的典型代表。

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　　月浦顽酷乡村项目由运营方缘界集团与村集体共同打造并运营，于2021年10月1日开业。月浦顽酷乡村借助自身资源特色和市场契机，以户外运动体验为核心，集度假、研学、团建等功能于一体，打造具有典型农耕文化及田园环境的传统生活氛围，成为市民体育休闲度假的理想场所。在大众点评和抖音等同类项目上海地区的热度排行榜中名列前茅，并获评为第四批全国乡村旅游重点村和长三角地区体育旅游精品目的地。

　　2023年1至6月项目收入超200万元，消费超3万人次，接待超8万人次。其中4至6月体育消费节期间举办“趣春游”“乡村农事体验节”“童心未泯一切皆甜”“来月狮过端午”等活动，项目收入超140万元，消费近2万人次，接待超4.5万人次。

　　多元化的体育消费场景。月浦顽酷乡村内开展丰富多样的户外运动项目，如越野车、皮划艇、摸鱼、丛林大网兜、绳索探险、RC赛车场、垂钓等，还设有农事游戏体验设施，吸引了大量游客参与体验。在满足多样化选择的同时，提升了消费吸引力和粘性。

　　创造性的乡村消费场景打造。月浦顽酷乡村结合原有资源，通过轻微人工干预打造出一种生态、悠闲、淳朴的乡村生活氛围。运营方缘界集团利用自有专利应用，保障设施设备不破坏原有生态环境，并因地制宜，强化乡村自然资源属性。打造当下网红热点——乡村露营业态，迎合都市人享受自然与户外运动的需求。

　　联动式的乡村运营模式。月浦顽酷乡村与周边的聚源桥村和沈家桥村开展联动合作。三村取长补短，共同推动乡村消费的发展。月狮村主要通过自由恬静舒适休闲的环境氛围吸引人气和流量，聚源桥村发展休闲农业的零售和餐饮业态，沈家桥村则注重打造乡村乐园和宠物互动体验项目。

　　通过引入活力体育产业，月浦顽酷乡村带动了地方特色产业和文化振兴，打造了新型体验型乡村，为探索大都市乡村振兴提供了新经验。当地政府在项目的规划、发展和宣传方面提供积极的支持和帮助，也为乡村消费的创新实践提供了良好的政策环境和资源保障。

　　在月浦顽酷乡村的运营过程中，特别注重特色体育消费的聚焦和创新实践。首先，将合适的产业和消费导入乡村，通过策划规划先行的方式，确保每个项目的引入都能够迅速获得市场认可。例如，月狮村以户外休闲运动为主题，配合萌宠元素，成功打造了热门的乡村旅游目的地。

　　其次，理解乡村的本质，并创造了适应乡村特点的消费场景。避免与城市同类项目同质化，吸引了更多消费者的关注和参与。

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　　第三，运用乡村户外运动概念爱发体育综合，搭配运营方强大的的引流能力，通过乡村联动的方式打造城市周边现代消费目的地。通过构建多层次的消费体验，结合教育属性、住宿餐饮和活动赛事等产业，提升休闲农业的客单价。在镇政府的支持下，实施了月狮村、聚源桥村和沈家桥村三村的联动发展，形成特色互补，提升了整体的消费吸引力和市场竞争力，吸引更多游客前来体验乡村“文旅农体”度假。