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　　耳熟能详、曾传遍大街小巷，在不少重庆人的记忆中，有一句广告词非常经典，“不走寻常路”。作为很多重庆人喜爱的品牌，就在最近，#美特斯邦威6.8亿元再卖楼#的话题引起大家关注。

　　12月4日，美邦服饰发布公告称，拟以现金交易方式向雅戈尔服饰出售公司所持有的位于四川省成都市锦江区大科甲巷43号店铺，经双方协商最终确定交易价格为6.8亿元。

　　据公告，该交易标的包含5层楼，总建筑面积为1.07万平方米。公开资料显示，该店铺地处成都黄金地段春熙路商圈的“京都大厦”。

　　美特斯邦威此前已表示，需要继续通过资产及股权变现，来实现生产投入及归还借款。

　　这并不是美邦服饰第一次卖房“回血”。2022年10月、12月及2023年6月，美邦服饰分别向雅戈尔出售位于武汉、贵阳和沈阳的三处店铺，交易价格分别为1.9亿元、1.3亿元和3.0亿元。

　　美特斯邦威称，公司创始人没有就此放弃自救，近期美邦的市场表现回暖，线上战略初见成效。美邦计划加大经营投入以深化此次转型机遇，因此还需继续通过资产及股权变现来实现生产投入及归还借款的安排。

　　2023年前三季度，美邦服饰营收同比减少13.49%至8.37亿元，经营活动产生的现金流量净额仅为4734万元。而在2019年至2022年，美邦服饰已连续四年亏损，累计亏损金额达29亿元。

　　美邦服饰一直没有放弃挽救主营业务，并将2023年的重点放在了渠道变革上——重点围绕三至五线市场发展加盟渠道，并整合发展电商渠道业务。

　　但问题在于美邦品牌对加盟商是否还有足够的吸引力。2023年上半年，美邦服饰加盟店新开门店数量为72家，关闭168家，缩减至899家。

　　2023年8月以来，美邦服饰重点发力抖音直播，美特斯邦威品牌一度凭借“春晚”式直播出圈。或许是受益于此，美邦服饰第三季度营收反弹，同比增长13.94%至2.79亿元，为2023年以来单季度营收首次增长；扣非归母净利润为-7202万元，同比缩窄8.30%。

　　但对身负重债的美邦服饰而言，这仍难解其燃眉之急。从长远来看，抖音直播能否改善美邦服饰的盈利能力，也有待观察。

　　记者通过美邦会员中心官方小程序查询到，重庆中心城区店铺已经撤出各大步行街，目前仅剩下三家门店，早已和过去的规模不能相比。

　　1995年，第一家美特斯邦威专卖店在温州开业，随即迅速向全国铺开，拥有“Meters/bonwe”和 “ME&CITY”两大品牌，以“不走寻常路”为品牌slogan开启了中国本土年轻潮流休闲服饰的黄金时代。

　　2003年，美特斯邦威签约在音乐领域红透了半边天的周杰伦代言，一合作就是十几年；随后又签约郭富城、张韶涵等明星，成为“80后”“90后”知名度较高的服装品牌。

　　2009年，美特斯邦威在当年创下收视纪录的电视剧《一起来看流星雨》中广告植入，迅速让品牌走入千万家。即便是现下，“端木带我去了美特斯邦威”依然是B站的名场面之一。

　　除了美特斯邦威以外，拉夏贝尔、森马、唐狮、以纯、真维斯、太平鸟等曾经风靡一时的老牌国货品牌，在时代的快速发展和变迁之中，逐渐失去曾经固守阵地，一度被新品牌和国潮取代。

　　拉夏贝尔曾是国产女装界的龙头品牌，2021年11月，拉夏贝尔公司发出公告，因资不抵债公司被申请破产清算。2022年3月，拉夏贝尔收到上交所拟终止公司股票上市的通知，并于5月24日正式被摘牌。

　　2003年进驻中国市场的班尼路，刘德华和王菲曾为其代言，彼时风光无限。最后它的结局是，累计关店3000多家，被母公司2.5亿卖出，工厂关闭。

　　曾经红极一时的服装品牌淑女屋已无线下门店爱发体育官方APP下载，而这个品牌巅峰时期在全国门店数量一度超过800家，也是很多重庆人心目中的“白月光”。AIFA体育AIFA体育