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　　在不少80后、90后的学生时代，能穿上一件由周杰伦代言的“不走寻常路”的美特斯邦威，可以说是件倍有面子的事。不过，近些年，昔日“步行街之王”美邦服饰风光不再，不仅卖房求生，比如早在2021年就关闭了杭州延安路上最大的美特斯邦威门店。2023年三季度，美邦主营收入下降13.49%。截至1月5日收盘，美邦每股报1.65元，下跌1.2%。

　　1月5日晚，美邦再次凭一纸公告迎来市场关注。当晚，美邦服饰公告称，收到董事长胡佳佳的书面辞职报告，其因个人原因辞去公司第六届董事会董事长、董事等一系列职务。辞职后爱发体育综合，胡佳佳仍将继续担任公司总裁。

　　值得注意的是，同一日发布的另一则公告显示，爱发体育综合美邦服饰第六届董事会第八次会议上，审议通过提名公司创始人周成建为公司第六届董事会非独立董事候选人。

　　作为美邦服饰创始人周成建的长女，胡佳佳从2011到2016年，在美邦服饰先后任职于总裁办公室、美特斯邦威鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部。

　　2016年11月，美邦服饰发布公告称，公司董事会选举周成建之女胡佳佳出任上海美特斯邦威服饰股份有限公司董事长，企业创始人原董事长周成建不再担任公司职务。根据美邦服饰财报发布的胡佳佳履历显示，她生于1986年，中国国籍，研究生学历。2010年毕业于阿斯顿大学市场营销专业，2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。

　　回溯胡佳佳接手美邦七年来，美邦服饰不断强调品牌的年轻化调性，比如推出了包括ME&CIYT、Moomoo、ME&CITY KIDS、CH’IN在内的几大系列品牌、升级线下渠道、布局购物中心、利用智慧零售进行供应链端变革等举措。但因美邦公司和产品的定位并不清晰，即使频繁邀请如关晓彤、黄明昊、宋威龙等人气流量明星代言，胡佳佳还是没有彻底改变美邦服饰亏损的局面。

　　2017年-2022年，公司营收从64.72亿元下降到14.39亿元，2023年前三季度营收为8.37亿元；公司净利润则在2019-2022年持续4年亏损。胡佳佳接手后，公司财报显示，累计亏损金额超过31亿元。

　　2020年6月28日，美特斯邦威因未付租金，胡佳佳被限制消费。根据上海市黄浦区人民法院发布的限制消费令称，该院于2019年9月10日立案执行申请人林华康、毛卫红申请执行美邦服饰房屋租赁合同纠纷一案。因美邦服饰未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务，依据相关法律规定，对美邦服饰采取限制消费措施，限制美邦服饰及（法定代表人、主要负责人、影响债务履行的直接责任人员、实际控制人）胡佳佳不得实施高消费及非生活和工作必需的消费行为。

　　不久前，即 2023年12月26日晚间，美邦服饰公司及董事长、总裁胡佳佳还收到了上海证监局下发的行政监管措施决定书。原因是美邦服饰于2018年5月起至2019年12月为资金压力较大的新加盟商提供财务资助，用于支付其店铺租金和装修投入，日最高余额为2.28亿元，占发生时公司最近一期经审计净资产的8.14%，截至2023年9月30日未收回余额为4399.85万元，美邦服饰未及时披露此财务资助行为。

　　其实，回溯美邦服饰一路发展以来的历史，可以看到，早在胡佳佳上任的前三年（2013年），美邦服饰就已经开始走下坡路了。

　　自2013年起，美邦服饰的归母利润出现大幅下滑。财务数据显示，2013年，美邦服饰的净利润从上年的8.50亿锐减至4.05亿元。

　　但在此前，创立于上世纪90年代温州的美特斯邦威，却有一段辉煌的企业历史。美邦曾经邀请过郭富城、周杰伦、林志玲等大牌作为明星代言人，创始人周成建的轻资产运营模式一度被商学院视为经典的运营案例。

　　2008年，美邦服饰在深交所挂牌上市，周成建也以拥有170亿元财富成为中国服装界首富。在上市仪式上，周成建送了一台镀金小缝纫机给深交所，他说“我最早是一个村庄的裁缝，现在有幸成为中国的裁缝，希望以后还能成为全球的裁缝”。周成建还把国外快时尚品牌ZARA作为榜样，希望未来美邦可以超越它。

　　这一年，美邦还花费500万元邀请《越狱》男主温特沃什·米勒做旗下全新时尚品牌ME&CITY的代言人。

　　从2008年到2010年，周成建连续3年成为胡润服装富豪榜首富，2010年的财富值更是高达216亿元。但很快，美邦就遭到来自海外快时尚服装品牌巨头的强烈夹击。以ZARA、优衣库、H&M为代表的国外快时尚品牌纷纷入驻中国，在电商平台上，也出现了如茵曼、韩都衣舍等一批由淘宝孵化出来的淘品牌。美邦在设计的款式、衣服的品质以及价格上都没有太多的优势，再加上美邦服饰的高库存，这都给美邦后来的发展危机埋上了伏笔。

　　其实，早在2010年，美邦服饰的存货余额已经高达25.48亿元，占总资产的30%。但这一问题，没有引起周成建的重视。2014年，他还说：“今天任何一家企业静态有多少库存并非是企业致命的挑战，再多30亿，中国市场巨大，也很容易一年马上就可以消化掉。”

　　此外，邀请超模刘雯做代言人的美邦高端系列ME&CITY推出后，也未能实现预期的收支平衡，亏损反而拖累了美邦服饰的业绩。再加上美邦2015年推出的有范App（曾连续三季冠名《奇葩说》）市场关注度不强，两年后就下线了，也宣布美邦触网并未成功。

　　2016年，周成建突然离开一手创立的公司，由其女胡佳佳出任董事长，这一举动震动了整个服装行业。

　　长女胡佳佳接手美邦服饰后，周成建沉寂了很长一段时间，直到2018年才开始逐步回归。

　　然而，美邦服饰的亏损仍在继续。2019年，美邦服饰亏损8.25亿元。2020年，美邦服饰亏损8.59亿元。周成建开始不断出售资产，以扭转困局。

　　2021年3月，美邦服饰卖掉了上海模共实业有限公司。这家公司的主要资产，是位于上海市浦东新区的一处房产，总建筑面积3.8万平方米，美邦服饰博物馆和设计中心正位于此。

　　2021年6月，美邦服饰又卖掉了美邦服饰持有的上海华瑞银行10.1%的股份，作价4.24亿元。

　　2022年12月，美邦服饰卖掉贵阳市一个商铺。此前，美邦服饰已经卖掉武汉市一处商铺。2023年6月，美邦服饰又卖掉沈阳市的两处商铺，售价3亿元。这些商铺的买家，都是浙江老牌服装企业雅戈尔。

　　但“卖楼回血”并非长久之计，这家曾经的浙江服饰巨头得找到一些可以长期经营，并和自己的主业相结合的业务，直播带货成为了一条出路。

　　2022年8月，美特斯邦威就发出公开信，指出2023年公司重点布局线上直营渠道、加盟渠道，为实现企业早日扭亏为盈的财务损益目标做营运执行。围绕这一目标，美特斯邦威一方面通过出售旗下资产“回血”，一方面积极布局直播带货业务。

　　企查查信息显示，2023年6月，美邦旗下新成立杭州美特斯数字产业有限公司、浙江美特斯数字产业有限公司两家主体，前者注册地址位于杭州，后者注册地址位于丽水。

　　据了解，爱发体育综合美特斯邦威杭州总部位于滨江区江南大道与建业路交叉口的华业大厦内。美特斯邦威在这里租下了五层楼。距华业大厦不远，约1.3公里就是直播电商谦寻总部。除此之外，滨江区还云集了宸帆、交个朋友、辛选等众多头部MCN，并形成显著的产业集聚效应。

　　电商运作仅五个月后，2023年的双十一当天，美邦服饰内部的公众号以“周成建”的口吻发布了一则推文。上述文章中多次提及周成建，除了向外界说明“今年创始人周成建重新回归业务，作为学习者与实践者深入内容电商领域”外，文章还向外界释放出讯号——创始人周成建表示会持续做“好产品”“好内容”“好体验”，不断学习持续成长，以匠心为基础，带着全面升级的美邦，重新回到消费者面前。

　　今年59岁的周成建如果重新掌舵美邦后，能否带领这个有着29年发展历史的国民服装品牌重回昔日辉煌？电商直播又能否帮助美邦服饰实现自救？或许，还需要时间的检验。

　　对于公司的发展前景，成都春熙路美邦店员一位店员表示“这么大的公司肯定有办法的，你看那边不是在直播嘛！”一个灯光闪耀的直播团队在店中央工作爱发体育综合，主播大声嘶吼着双11新品打折。

　　时光倒回，2008年上市的美邦服饰，发展势头强劲，是家喻户晓的国民服装品牌，高峰时门店超过5000家。上市初期，美邦服饰业绩也不负众望一路走高，短短三年营收由44.74亿元飙升到2011年的99.45亿元。而公司股价也一路走高，市值一度高达390亿。

　　但2012年开始公司进入瓶颈期，净利润时好时坏。2018年至2022年，美邦服饰营收从77亿元一路下跌至14亿元，并在过去四年连续亏损，扣非净利润累亏达到33亿元。变卖资产的消息随之频频传出，美邦服饰也多次设法调整经营策略来自救，包括大量关闭亏损店铺以降低成本等，目前并未看到成效。

　　“但从目前的情况看，美邦服饰的自救之路显然还任重道远。公司最新净资产已经只有2亿多，如果再发生大额亏损，一不小心就可能掉入负资产境地，有披星戴帽风险。”北京社科院研究员王鹏表示，为应对外部变化，企业应该对供应链、品类和加盟模式进行调整，来实现企业转型，重新迎合市场需求。

　　以李宁为例，李宁没有盲目迎合短期市场口味。将发展重心集中在品牌战略上，推出了中国李宁与原有的李宁进行了一定的品牌分割。这一转型为李宁这家企业带来了良好的市场需求和企业盈利，是国产快时尚品牌转型的一个模范代表。