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　　NYX是欧莱雅大众化妆品部的主力品牌，欧美系平价彩妆中受欢迎的专业彩妆品牌之一，1999年在加州洛杉矶成立

　　2019年在天猫国际开设了官方海外旗舰店。2021年618，NYX曾拿下天猫国际直营彩妆品牌销量第一，王牌产品16色眼影盘、6色遮瑕盘，定妆喷雾均拿下天猫国际类目榜第一。即便是到了5月28日，NYX的40色眼影盘及多巴胺眼影盘也在近7日的天猫进口眼影热销榜中排名前二。

　　打开NYX淘宝官方旗舰店里，目前店铺上架在销售的产品不多，主要以眼影盘为主，而销量最高的两款是NYX40色乌托邦眼影盘、NYX16色眼影盘、NYX遮瑕精华养肤，目前活动价分别为287元、158元，销售量均在1万+以上。

　　目前NYX官方微信公众号、微博官方账号已经注销；小红书账号以及抖音账号自2024年1月27日起已停止更新，抖音商品橱窗也已清空。不过，京东平台NYX海外自营旗舰店客服人员告诉记者：“目前正常营业，不会关店。”

　　听到NYX的撤店消息，消费者白女士（化名）表示有些惋惜。“NYX的遮瑕棒和眼影好用，但很多眼影盘和粉底的配色更适合欧美妆。另外他们是平价彩妆，现在国货彩妆起来了，营销也比NYX厉害，大家想买平价彩妆的话可能会去选国货品牌。”

　　从目前来看，店铺粉丝存量仅有18.7万，店铺里除了两款眼影销量过万，遮瑕精华养肤遮瑕销量6000+，其余的单品销量均在500+到1000+左右。事实上，继六色遮瑕盘后，NYX始终缺乏新的爆款单品。

　　值得注意的是，欧莱雅在前两年便已收缩另一大众平价美妆美宝莲，陆续关闭美宝莲线下店。而欧莱雅一边关停收缩平价彩妆业务，一边扩大Aesop伊索、Prada美妆等高端品牌在中国的业务，一季报显示，欧莱雅高档化妆品部业绩表现持续超越市场平均水平，其中高档护肤品的表现十分亮眼，尤其是赫莲娜，以及包含圣罗兰美妆、梅森马吉拉、普拉达香水美妆和华伦天奴美妆在内的高定美妆品牌。

　　“随着消费升级和消费者购买习惯的改变，一些平价美妆品牌的营销策略和产品质量可能无法满足消费者的需求，导致销售不佳最终败走中国。”资深业内人士高经理告诉记者，如今国货彩妆崛起，不仅卷价格，又卷品质，还卷营销，这类传统的国际美妆品牌确爱发体育综合实是“卷不过”。高经理还指出，直播电商给彩妆营销、销售带来的全新可能，也给了根植于本土、”网感”更强国货彩妆品牌更多机会。

　　可见，光有“网红爆品“是不够的，对于长期发展来说，品牌需要精准把握瞬息万变的市场动向，着力提高自身产品品质和服务质量，为消费者创造更好、更多元的产品体验。

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