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　　销售净利率是净利润占销售收入的百分比，是指企业实现净利润与销售收入的对比关系，用以衡量企业在一定时期的销售收入获取的能力。该指标反映每一元销售收入带来的净利润的多少，表示销售收入的收益水平。通过分析销售净利率的升降变动，可以促使企业在扩大销售的同时，注意改进经营管理,提高盈利水平。本文为2019年榜单系列文章之女装篇，共选取10家女装上市企业作为研究样本。

　　据数说商业统计爱发体育，10家女装上市企业2019年平均销售净利率为4.56%，较去年同期的10.11%，减少5.55个百分点。

　　歌力思主营业务为品牌时装的设计研发、生产和销售。目前旗下品牌包括：中国高级时装品牌ELLASSAY、德国高端女装品牌 Laurèl、美国轻奢潮流品牌 Ed Hardy、法国设计师品牌 IRO Paris、爱发体育美国设计师品牌 VIVIENNE TAM、比利时设计师品牌 Jean Paul Knott、英国当代时尚品牌 self-portrait。

　　其中，公司拥有 ELLASSAY 品牌和IRO 品牌的全球所有权，Laurèl 品牌、VIVIENNE TAM 品牌和 self-portrait 品牌在中国大陆地区的所有权，Ed Hardy 品牌和 Jean Paul Knott 品牌在大中华区（含港澳台）的所有权。现已形成包含时尚、潮牌、轻奢、网红等多属性的品牌矩阵，覆盖不同细分市场需求。

　　IRO 服饰和上衣为公司主要收入来源，收入占比分别为25.78%和21.17%，2019年收入较上年分别增长18.76%和下滑2.23%，毛利率分别为62.83%和72.35%。

　　过去五年销售净利率最高为2016年的19.64%，最低为2019年的15.63%，2017年和2019年销售净利率下滑均在两位数以上。

　　将会更加注重终端门店的内涵式增长而非开店数量的增加，加大生活馆在渠道中的比重，在成熟及有潜力的商圈新设标准店，对现有门店进行优化和升级。

　　伴随公司品牌阵容的扩张和发展，公司对渠道的议价能力得到进一步提升，与渠道的合作也更趋向战略合作，有助于公司在竞争激烈的核心商圈获得更符合公司定位的高质量店铺位置，优化渠道布局，通过渠道建设更好的体现公司旗下品牌定位和风格，提升品牌形象。

　　朗姿股份自成立以来一直致力于品牌女装的设计、生产与销售，主攻中高端女装市场。2014年以来，公司依托在国内中高端女装领域 10 多年来所积累的客户、品牌、设计、渠道、供应链、爱发体育运营管理、营销推广等方面的行业领先优势，积极拓展和深度打造时尚女装、医疗美容、绿色婴童等国内一流、互联协同的泛时尚产业实业集团，爱发体育目前已形成以时尚女装、绿色婴童、医疗美容多产业互联、协同发展的泛时尚业务生态圈。

　　女装上衣、女装裙子、女装外套、婴童服装等四大产品收入占比均在10%以上，其中女装上衣2019年收入较上年同比增长15.67%。

　　过去五年销售净利率最高为2016年的13.44%，最低为2019年的1.35%，最近三年销售净利率出现连续下滑。

　　公司计划围绕阿卡邦的中高端母婴品牌，借助公司现有渠道和客户资源与销售团队，采用“线上+线下”、“自营+代理”等多元运营模式进行渠道布局，快速实现童装的国内产业布局。